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Prominent aufgetischt
Die deutsche Brancheninitiative von Fachhandel, Herstellern und Verbänden der Bereiche Glas, Porzellan, Keramik und Besteck |
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Die Aufgabenstellung:
- Konzeption und Durchführung einer Imagekampagne für die Produkte des gedeckten Tischs für Endverbraucher
- Präferenzbildung für deutsche Qualitätsprodukte sowie Profilierung des Fachhandels als Absatzkanal
- Kombination klasssicher PR-Instrumente mit ausgewählten Highlight-Aktionen
Die Realisierung:
- Aufbau eines Servicebüros als Anlaufstelle für Journalisten, Verbraucher, Fachhandel und Hersteller
- Initiierung eines Großevents als Branchenereignis und Aufhänger einer breit angelegten Pressearbeit:
- Schaffung eines Branchenpreises
- Preisverleihung mit Eventcharakter unter Prominentenbeteiligung
- Sponsorenakquisition
- Pressearbeit mit Vorbericht, Nachbericht, TV-Kooperationen, Nutzung exklusiver Kontakte
- Realisierung eines Branchen-Rolloutsmit einem Werbemittelpaket für den Fachhandel
- Beteiligung an Fachmessen und Events wie Ambiente und Hot & Kool
Die Ergebnisse:
- Verleihung der TafelSpitze bereits im dritten Jahr etablierter Event und Branchenpreis
- Positive Rückkoppelung auf die Produkte des gedeckten Tischs durch die Einbindung von Prominenten
- 70 bis 90 Pressegäste bei jeder Veranstaltung
- Jeweils rund 10 TV-Beiträge mit teilweise mehrfacher Ausstrahlung sowie circa 20 Hörfunk-Ausstrahlungen
- Umfassende Berichterstattung in Print- und Online-Medien
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Organisation der TafelSpitze 2006 als Branchen- und Medienevent mit prominenten Tisch-Paten. |
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Weiterentwicklung des TafelSpitzen-Projektes im Jahr 2007. Integration des Events in die Branchenmesse AMBIENTE in Frankfurt. |
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Präsentation des Siegertisches 2007 auf der Branchenmesse hot & kool in Berlin. |
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Umsetzung des Siegertisches 2007 für den Fachhandel. Produktion eines Salesfolders, Pressebilder und Händlerleitfaden. |
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