Verband der deutschen Fruchtsaft-Industrie e. V. (VdF)

Die Aufgabenstellung:

• Konzeption und Entwicklung einer Kommunikationsstrategie zur Imagekorrektur und Verbrauchssteigerung primär über Zielgruppenmedien
• Planung und Durchführung aller Maßnahmen für Endverbraucher und Medien
• Entwicklung von Konzepten für Teilzielgruppen, wie z. B.
  • Schüler und Schülerinnen
  • Ernährungsberater und Diätassistentinnen
• Entwicklung einer Strategie und Maßnahmenplanung für die Positionierung von Fruchtsaft im Rahmen der Gesundheitsdiskussion
• Spezielle Maßnahmen für Mitgliedsunternehmen
  • Brancheneinheitliche Argumentation
  • Unterstützung der unternehmenseigenen Öffentlichkeitsarbeit

Detailaufgaben:

• Kontinuierliche Ansprache der Medien (aktuelle Medien, Fachmedien LEH, GV, Getränke)
• Konzeption und Realisierung von Events
• Schaffung von Medien über alle Produktbereiche und branchenentscheidenden Fragestellungen
• Presse- und Kontaktstelle für die gesamte Branche

Die Realisierung:

• Aufbau und Pflege des Internetauftritts www.Fruchtsaft.org
• Aufbau eines Servicepools für Verbraucher und Entscheidungsträger zur Information über die Produktgruppe
• Konzeption und Realisation von Verbraucher-Events zu Saisonhöhepunkten
• Konzeption, Umsetzung und Betreuung von Messeauftritten des Verbandes
• Kontinuierliche Streuung von Presseinformationen an Print- und elektronische Medien inklusive Presseevents für aktuelle Medien und Fachmedien
• Entwicklung von Spezial-Medien
  • Zielgruppe junge Frauen und das Thema Wellness
  • Zielgruppe Schüler und Schülerinnen: Unterrichtsmaterial für die Sekundarstufe I
• Konzeption und Umsetzung von Basisinstrumenten
  • Rezeptentwicklung sowie kreative Umsetzung von Fotos und Illustrationen
• Entwicklung und Angebot von attraktiven VKF- und anderen Instrumenten für die Mitglieder

Die Ergebnisse:

• Kontinuierliche Berichterstattung