CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft mbH, Bonn

Die Aufgabenstellung:

• Konzeption und Entwicklung einer Gesamtstrategie zur Absatzförderung deutscher Produkte aus Landwirtschaft und Ernährungsindustrie sowie entsprechender Medien speziell für die Zielgruppen Gastronomie und Gemeinschaftsverpflegung

Detailaufgaben:

• Entwicklung adäquater Aktions- und Informationsmaterialien für die Zielgruppe
• Der Fokus liegt dabei auf der Gemeinschaftsverpflegung, dem Care-Bereich, dem GV-Großhandel und der Systemgastronomie

Flankierende Werbemaßnahmen

• Zur allgemeinen Ansprache, Information über das Service- und Aktionsangebot der CMA und Akquisition interessierter gastronomischer Betriebe
• Platzierung in geeigneten GV-Fachmedien

PR-Ansätze

• Zur wirkungsvollen Unterstützung der VKF- und Werbemaßnahmen
• Zur Ausbildung von Präferenzen für GV-Produkte aus deutscher Produktion
• Zur Herausstellung der CMA als kompetenter Partner der GV-Branche
• Zur Akquisition interessierter Kooperationspartner der GV-Branche
• Zu fachlich kompetenten und attraktiven Kooperationen mit Fachmedien

Die Realisierung:

• Aufbau eines Servicepools für alle GV-Segmente und ihre Entscheidungsträger zur konkreten Umsetzung von Aktionen im Zusammenhang mit deutschen Produkten
• Konzeption und Realisation von Kooperationsaktionen mit nationalen Partnern in allen Segmenten
  • Gastronomie und Hotellerie, wie z. B. Dorint oder Maritim
  • Catering und Betriebsgastronomie, wie z. B. ARAMARK, EUREST, BASF, BAYER
  • Campus und Sozialverpflegung, wie Deutsches Studentenwerk, Dussmann, Klüh
  • Schulverpflegung, wie z. B. Apetito oder Sodexho
• Konzeption und Entwicklung von Verkaufsförderungsaktionen speziell für die GV-Zielgruppen mit
  • kreativer Entwicklung
  • Produktentwicklung
  • Umsetzung von Fotos/Illustrationen etc. bis zur Erstellung von Druckvorlagen
• Flankierende Pressearbeit inklusive Presseevents für Fachmedien und/oder aktuelle Medien
• Begleitende Anzeigen- und Promotionkampagnen
• Entwicklung von Specials für Fachmedien in Zusammenarbeit mit entsprechenden Verlagen
• Messe- und Ausstellungskonzepte sowie Realisation im GV-Bereich

Die Ergebnisse:

• Initiierung und Etablierung eines umfassenden Service-Instrumentariums der CMA für diesen absatzstarken Bereich der deutschen Ernährungsindustrie
• Schaffung einer aufmerksamkeitsstarken Auswahl an VKF-Angeboten sowie Gästeaktionen für die Branche
• Positives Image der CMA schaffen bei Entscheidungsträgern in Außer-Haus-Unternehmen, im entsprechenden Großhandel oder bei den Fachmedien
• Wirkungsvolle Ansprache auch der Endverbraucher über gleichzeitige Platzierung entsprechender Medien
• Kontinuierliche Berichterstattung in den Fachmedien
• Platzierung der CMA als kompetenter Ansprechpartner